Оператор рекламных данных:
ответы на вопросы
ответы на вопросы
ОРД-А отслеживает часто задаваемые вопросы о маркировке, с которыми сталкиваются участники рынка интернет-рекламы. Ответы на эти вопросы помогут быстрее адаптироваться к новым условиям.
С 1 сентября 2022 года до публикации рекламы в интернете необходимо добавить на рекламный материал пометку «реклама», а также сведения о рекламодателе и (или) о его сайте; получить специальный идентификатор у ОРД (Оператора рекламных данных) и разместить его соответствующим образом.
ОРД помогают упростить маркировку и передают данные в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), агрегируя информацию от всех участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам.
Идентификатор (он же токен или маркер) нужно разместить в рекламном материале в кликовую ссылку или в меню AdChoice, а где нет такой возможности, нужно размещать токен в виде пометки «erid: ххх» в самом рекламном материале. Однако, где именно он размещается, уже зависит от формата рекламного объявления, например, в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика.
Далее, в течение месяца после показа рекламы нужно передать отчетность в ОРД.
В целом весь этот процесс и называется маркировкой.
ОРД помогают упростить маркировку и передают данные в ЕРИР (Единый реестр интернет-рекламы), агрегируя информацию от всех участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам.
Идентификатор (он же токен или маркер) нужно разместить в рекламном материале в кликовую ссылку или в меню AdChoice, а где нет такой возможности, нужно размещать токен в виде пометки «erid: ххх» в самом рекламном материале. Однако, где именно он размещается, уже зависит от формата рекламного объявления, например, в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика.
Далее, в течение месяца после показа рекламы нужно передать отчетность в ОРД.
В целом весь этот процесс и называется маркировкой.
С 1 сентября 2022 года всем участникам рынка (рекламодателям (РД), рекламным агентствам (РА), операторам рекламных систем (ОРС) и рекламораспространителям (РР)) необходимо маркировать интернет-рекламу и передавать с помощь ОРД информацию о рекламных кампаниях в рунете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Определить свою роль на рынке интернет-рекламы можно, пройдя опрос.
Определить свою роль на рынке интернет-рекламы можно, пройдя опрос.
Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Рекламораспространитель (РР) – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Вы рекламное агентство (РА), если вы не являетесь владельцем площадки и системы для размещения рекламных материалов на площадках.
Операторы рекламных систем (ОРС) – это платформы и сервисы, с помощью которых происходит размещение и распространение объявления на различных рекламных площадках.
Изначальный договор(ИД) – это договор между рекламодателем и его партнером (первым участником в цепи). Он служит связующим звеном при передаче данных в ЕРИР. То есть, все участники ссылаются на ИД, чтобы в ЕРИР выстроилась цепь: какие документы и креативы относятся к данной РК.
Логика передачи данных:
Данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР.
Каждый участник передает данные по изначальному договору (между первым участником в цепи и рекламодателем(РД)) + данные по своему исполнительскому договору (между вами и предыдущим участником в цепи). Ответственность лежит на каждом исполнителе, однако по договоренности возможно делегирование.
То есть, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать – для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения.
Нюанс с маркировкой: все ответственны за то, что креатив должен быть промаркирован, но закон не регламентирует, кто именно из цепочки размещения будет это делать. Креатив маркирует только один участник в цепочке.
После показа рекламы (открутки РК) ожидаются акты о каждом участнике цепи (вы закрываете актами те договоры, которые ранее передавали в ОРД) + кто-то один также будет предоставлять статистику по креативу.
Данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР.
Каждый участник передает данные по изначальному договору (между первым участником в цепи и рекламодателем(РД)) + данные по своему исполнительскому договору (между вами и предыдущим участником в цепи). Ответственность лежит на каждом исполнителе, однако по договоренности возможно делегирование.
То есть, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать – для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения.
Нюанс с маркировкой: все ответственны за то, что креатив должен быть промаркирован, но закон не регламентирует, кто именно из цепочки размещения будет это делать. Креатив маркирует только один участник в цепочке.
После показа рекламы (открутки РК) ожидаются акты о каждом участнике цепи (вы закрываете актами те договоры, которые ранее передавали в ОРД) + кто-то один также будет предоставлять статистику по креативу.
Нет, передаются только основные атрибуты документов в электронном виде.
Идентификатор – это уникальный цифровой код, который присваивается креативу при его регистрации в ОРД. С помощью него можно отследить первичного рекламодателя. Размещать рекламное объявление можно только с этим идентификатором, он добавляется в ссылку или в меню adChoice. В случае невозможности размещения идентификатора рекламы вышеуказанным способом, идентификатор рекламы размещается в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока, в начале и (или) поверх видеоролика в виде пометки «erid: ххх», где «erid» представляет собой наименование идентификатора рекламы.
Если участник рынка использует формат, в котором невозможно разместить идентификатор вышеуказанными способами, то необходимо обратиться в Роскомнадзор за соответствующими рекомендациями.
Если участник рынка использует формат, в котором невозможно разместить идентификатор вышеуказанными способами, то необходимо обратиться в Роскомнадзор за соответствующими рекомендациями.
Алгоритм взаимодействия с ОРД-А:
1. Нажать на кнопку «Регистрация»
2. Заполнить необходимые формы
3. Ознакомиться с условиями и принять Оферту
4. Заполнить сведения о площадках при необходимости
5. Загрузить документы
6. Оплатить верификационный платёж не менее 10 рублей по реквизитам в Оферте
7. В течение 3 рабочих дней будет активирован доступ в Личный кабинет
8. По всем вопросам обращаться на почту
Остались вопросы? Напишите вопрос на почту, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
1. Нажать на кнопку «Регистрация»
2. Заполнить необходимые формы
3. Ознакомиться с условиями и принять Оферту
4. Заполнить сведения о площадках при необходимости
5. Загрузить документы
6. Оплатить верификационный платёж не менее 10 рублей по реквизитам в Оферте
7. В течение 3 рабочих дней будет активирован доступ в Личный кабинет
8. По всем вопросам обращаться на почту
Остались вопросы? Напишите вопрос на почту, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
Ознакомиться с тарифами на оказание услуг по сбору и передаче рекламных данных можно по ссылке.
Вы можете найти ее на официальном сайте Роскомнадзора, в Реестре операторов рекламных данных.
На стороне РКН запущен сервис по проверке достоверности рекламного идентификатора (токена), благодаря которому площадки смогут убедиться, что erid принадлежит конкретной рекламе.
Рассмотрение правонарушений в рамках закона о маркировке будет проводиться в соответствии с КоАП РФ. Сумма штрафа будет зависеть от субъекта и состава административного правонарушения.
Предусматриваются следующие размеры штрафов для:
Предусматриваются следующие размеры штрафов для:
- граждан: до 100 тыс. руб;
- должностных лиц: до 200 тыс. руб;
- юридических лиц: до 500 тыс. руб;
- юрлиц-операторов рекламных данных (ОРД): до 700 тыс. руб.
«Реклама ‒ информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (п. 1 ст. 3 Закона «О рекламе»).
Из практики и материалов ФАС можно выделить два признака, по которым можно определить, что является рекламой, а что нет:
Стоит отметить, что универсального ответа на вопрос, что не является рекламой, не может быть, поскольку каждый случай необходимо рассматривать отдельно, учитывая содержание и визуальную составляющую того или иного материала, формата его размещения и т.д.
Из практики и материалов ФАС можно выделить два признака, по которым можно определить, что является рекламой, а что нет:
- реклама привлекает внимание потребителей к конкретным товарам и услугам;
- реклама выделяет товар или услугу среди других, например, на сайте или в социальных сетях.
Стоит отметить, что универсального ответа на вопрос, что не является рекламой, не может быть, поскольку каждый случай необходимо рассматривать отдельно, учитывая содержание и визуальную составляющую того или иного материала, формата его размещения и т.д.
Да, исключения существуют. Не нужно маркировать :
Важно отметить, что под маркировку также не попадает так называемая нативная (органично интегрированная) реклама. «Нативная реклама» – понятие не юридическое и его стоит воспринимать как синоним «органичной интеграции».
По мнению ФАС России, органичная интеграция – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего произведения (его части), и внимание специальным образом не обращается на такой товар или лицо, на их достоинства и иные характеристики, они не подменяют главных персонажей в произведении, не нарушают его сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного его восприятия.
Важно понимать, что если в органичной интеграции делается акцент только на положительных свойствах продукта через описание его преимуществ или высказывания позитивного отношения инфлюенсера, то такая реклама не может считаться органичной интеграцией.
*Но на получение такой рекламы все еще нужно предварительное согласие пользователя согласно ч. 1 ст. 18 ФЗ о рекламе.
- email-рассылки о собственных товарах;*
- push-уведомлений о собственных товарах;
- рекламы в составе теле- и радиопередач, которые распространяются в интернете в том же виде, в котором они выходили в эфир.
Важно отметить, что под маркировку также не попадает так называемая нативная (органично интегрированная) реклама. «Нативная реклама» – понятие не юридическое и его стоит воспринимать как синоним «органичной интеграции».
По мнению ФАС России, органичная интеграция – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего произведения (его части), и внимание специальным образом не обращается на такой товар или лицо, на их достоинства и иные характеристики, они не подменяют главных персонажей в произведении, не нарушают его сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного его восприятия.
Важно понимать, что если в органичной интеграции делается акцент только на положительных свойствах продукта через описание его преимуществ или высказывания позитивного отношения инфлюенсера, то такая реклама не может считаться органичной интеграцией.
*Но на получение такой рекламы все еще нужно предварительное согласие пользователя согласно ч. 1 ст. 18 ФЗ о рекламе.
Закон не будет на вас распространяться, если вы:
размещаете то, что не является рекламой по смыслу п. 2 ст. 2 Закона о рекламе, в том числе:
Стоит еще раз отметить, что рекламой, по общему правилу, не является поисковая выдача, каталоги и сайты объявлений, а также информация на сайте или в социальных сетях компании, если она информирует об ассортимента и(или) хозяйственной деятельности.
размещаете то, что не является рекламой по смыслу п. 2 ст. 2 Закона о рекламе, в том числе:
- справочно-информационные и аналитические материалы (обзоры внутреннего и внешнего рынков, результаты научных исследований и испытаний), не имеющие основной цели – продвижение товара и не являющиеся социальной рекламой;
- информацию, которая распространяется на своем сайте для информирования покупателей о своей продукции (кроме случаев, когда часть товаров явно выделяется среди других: цветом, баннером т.п.);
- вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера;
- информацию о товаре его изготовителе, об импортере или экспортере, размещенную на товаре или его упаковке;
- объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности и др.
- обладаете исключительным правом на объекты рекламирования и/или являетесь изготовителем/продавцом товаров, и вы поручили за вас предоставлять информацию о рекламе рекламораспространителю или оператору рекламной системы и закрепили это в договоре (если в договоре нет, автоматически обязанность не возникает);
- распространяете социальную рекламу;
- распространяете сведения о рекламе в составе теле-/радиопрограмм, теле-/радиопередач, если они размещаются без изменения в Интернете.
- рекламируете товары, работы, услуги (или своей группы лиц) по email-рассылкам или в виде push-уведомлений (неофициальная позиция РКН).
- рекламируете свои товары, работы, услуги (или своей группы лиц) в рамках закрытой базы данных своих клиентов в закрытых телеграмм каналах, группах ВК или WhatsApp; то есть, в них не может зайти любой пользователь (неофициальная позиция РКН).
Стоит еще раз отметить, что рекламой, по общему правилу, не является поисковая выдача, каталоги и сайты объявлений, а также информация на сайте или в социальных сетях компании, если она информирует об ассортимента и(или) хозяйственной деятельности.
Нет, согласно новой системе учета интернет-рекламы в рунете участники рынка обязаны отправлять данные в ЕРИР через ОРД, призванных упростить маркировку и передачу данных, агрегируя информацию от всех участников рынка и присваивая идентификаторы рекламным материалам.
- Блогеры должны будут маркировать рекламу и отчитываться тоже.
- Можно делегировать, но ответственность лежит на блогере.
- Отдельно маркируется каждая единица рекламы — сторис, пост, видео, эфир.
- В актах должны быть указаны отдельно суммы на создание креатива и на распространение.
- Получить идентификатор креатива может любой участник цепочки.
- Если в рекламной кампании несколько блогеров, маркируется каждый креатив каждого блогера.
- Размер блога не освобождает от ответственности.
- Учету подлежит реклама, размещаемая во всех и любых формах распространения. Если у вас видео + пост, это считается за один креатив с одним идентификационным номером.
- Если рекламу нельзя зарегистрироваться до публикации, например, прямой эфир, их можно зарегистрировать позднее. Так регистрация креатива и его загрузка произойдут после окончания трансляции.
- Реклама на своих сайтах с информацией о товаре / услуге не считается рекламой. Но баннер для привлечения внимания к своему товару может быть признан рекламой.
- Органические результаты поиска не подпадают под действие закона о рекламе.
- Арбитражники реферальных ссылок должны регистрировать креативы с указанием атрибутов изначального договора между РД и CPA платформой. Это же касается блогеров, которые зарабатывают на реферальных ссылках.
- Реклама по бартеру или даже безвозмездная реклама подлежит учету.
Архивные посты (те, что были размещены до 1 сентября 2022 года) не маркируются. При этом желательно на них указывать дату.
Инструкция по работе в личном кабинете ОРД-А доступна по ссылке.
Ознакомительная документация доступна на нашем сайте и по ссылке. Там вы найдете схемы взаимодействия разных цепочек размещения рекламы, информацию о подключении к API ОРД-А, информацию по работе в личном кабинете ОРД-А, а также о размещении идентификатора в рекламных материалах.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), там мы публикуем актуальную информацию о маркировке и развитии рынка интернет-рекламы.
На нашем сайте есть запись вебинаров, на котор, которая доступна по ссылке.
Дополнительная информация о реализации участниками рынка требований о маркировке подготовлена Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) (руководство, справочник).
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), там мы публикуем актуальную информацию о маркировке и развитии рынка интернет-рекламы.
На нашем сайте есть запись вебинаров, на котор, которая доступна по ссылке.
Дополнительная информация о реализации участниками рынка требований о маркировке подготовлена Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) (руководство, справочник).
Во исполнение положений статьи 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» Правительством Российской Федерации утверждены:
Роскомнадзором утверждены:
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
- Критерии отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию о такой рекламе в Роскомнадзор (постановление Правительства РФ от 25.05.2022 N 948, изменения);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором (распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 N 1362-р, изменения);
- Правила взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных и лицами, указанными в части 3 статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе", включая порядок, сроки и формат предоставления в Роскомнадзор информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 974, изменения);
- Положение о создании и деятельности комиссии по отбору оператора рекламных данных, а также условий отбора оператора рекламных данных (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 966);
- Правила предоставления Роскомнадзором доступа к информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе ФАС России и ФНС России (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 969).
- Состав Комиссии по отбору оператора рекламных данных (распоряжение Правительства Российской Федерации от 21.09.2022 № 2722-р).
Роскомнадзором утверждены:
- Требования к программам для ЭВМ, используемым операторами рекламных данных для учета рекламы в сети "Интернет" и предоставления информации в Роскомнадзор (приказ от 11.04.2022 N 64);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, имеющейся у Роскомнадзора, доступ к которой вправе получить рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядок предоставления такой информации (приказ от 11.04.2022 N 63, изменения).
- Порядок ведения реестра операторов рекламных данных (приказ от 11.04.2022 N 62).
- Требования к идентификатору рекламы (приказ от 30.11.2022 № 191).
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
Если вы не передавали данные в отчетном периоде – стоимость услуг не формируется и оплачивать не придётся.
Если данные заводили, то для расчёта берётся общая сумма по изначальным договорам в разаллокации актов. Важно отметить, что для расчёта стоимости будут учитываться только пункты акта с изначальными договорами, в которых передана статистика по креативам.
Предположим, сумма актов со статистикой по креативам за месяц составляет до 500 000 рублей. В этом случае начисляется только минимальный платеж 5 000 рублей.
Если сумма превышает 500 000 рублей, то рассчитываются тарифные зоны на основании соответствующего диапазона сумм.
Наши тарифы доступны по ссылке.
Самореклама оплачивается отдельно по размеру загруженных файлов, либо суммируется с тарифной зоной за передачу актов со статистикой.
Если данные заводили, то для расчёта берётся общая сумма по изначальным договорам в разаллокации актов. Важно отметить, что для расчёта стоимости будут учитываться только пункты акта с изначальными договорами, в которых передана статистика по креативам.
Предположим, сумма актов со статистикой по креативам за месяц составляет до 500 000 рублей. В этом случае начисляется только минимальный платеж 5 000 рублей.
Если сумма превышает 500 000 рублей, то рассчитываются тарифные зоны на основании соответствующего диапазона сумм.
Наши тарифы доступны по ссылке.
Самореклама оплачивается отдельно по размеру загруженных файлов, либо суммируется с тарифной зоной за передачу актов со статистикой.
Напишите ваш вопрос нам на почту, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
РКН предоставил рекомендации по пометке креативов:
Остальные методы прометки пока что в разработке у РКН. Мы рекомендуем получать токен на все прочие материалы и пытаться размещать его где-то в/рядом с креативом, чтобы максимально сделать все и обезопасить себя от возможных санкций;
Особенности прометки кликовой ссылки в случае, когда токен вставляется в get-параметр прописаны у нас по ссылке (вкладка "Размещение идентификатора").
Если кликовая ссылка зашита, то чтобы внести в нее erid, скорее всего, придется откатывать ее до того участника, который ее создавал.
- Для форматов, имеющих кликовую ссылку, идентификатор рекомендуем добавлять в ссылку как параметр в виде https://site.ru/?erid=XXX;
- Дополнительно можно разместить ссылку для копирования в выпадающем меню рекламного объявления;
- Для форматов без кликовых ссылок, но содержащих текст (например, статьи) рекомендуем добавлять идентификатор в начале текста рекламного объявления в формате “erid: XXX”;
- Для форматов без кликовых ссылок в виде изображений рекомендуем размещать идентификатор поверх изображения текстом в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления;
- Для форматов без кликовых ссылок в виде видео рекомендуем размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления;
- Для живых трансляций видео, содержащих множественные рекламные интеграции (нативная реклама) рекомендуем в видеозаписи после окончания трансляции размещать идентификаторы в начале и (или) поверх видеоролика одним общим текстом в несколько строк в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления;
- Для рекламных врезок (midroll) рекомендуем во время демонстрации врезки размещать идентификатор в начале и (или) поверх видеоролика текстом в формате “erid: XXX” или в выпадающем меню рекламного объявления;
- Альтернативный вариант размещения маркера на крео — когда вы размещаете иконку (ad-choise) на креативе, из которой можно будет скопировать этот токен;
Остальные методы прометки пока что в разработке у РКН. Мы рекомендуем получать токен на все прочие материалы и пытаться размещать его где-то в/рядом с креативом, чтобы максимально сделать все и обезопасить себя от возможных санкций;
Особенности прометки кликовой ссылки в случае, когда токен вставляется в get-параметр прописаны у нас по ссылке (вкладка "Размещение идентификатора").
Если кликовая ссылка зашита, то чтобы внести в нее erid, скорее всего, придется откатывать ее до того участника, который ее создавал.
С 1 сентября 2022 года всем участникам рынка (рекламодателям (РД), рекламным агентствам (РА), операторам рекламных систем (ОРС) и рекламораспространителям (РР)) необходимо маркировать интернет-рекламу и передавать с помощь ОРД информацию о рекламных кампаниях в рунете в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
Определить свою роль на рынке интернет-рекламы можно, пройдя опрос.
Определить свою роль на рынке интернет-рекламы можно, пройдя опрос.
Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо.
Если вы являетесь владельцем площадки для размещения рекламы – вы рекламораспространитель (РР) – лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.
Вы рекламное агентство (РА), если вы не являетесь владельцем площадки и системы для размещения рекламных материалов на площадках.
Если вы являетесь владельцем системы, которая позволяет размещать рекламные материалы на площадках – вы оператор рекламной системы (ОРС).
При занесении контрагента можно указать сразу несколько ролей (проставить несколько галочек).
Договор между рекламодателем и его партнером (первым участником в цепочке размещения интернет-рекламы).
Логика передачи данных:
Данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР.
Каждый участник передает данные по изначальному договору (между первым участником в цепи и рекламодателем(РД)) + данные по своему исполнительскому договору (между вами и предыдущим участником в цепи). Ответственность лежит на каждом исполнителе, однако по договоренности возможно делегирование.
То есть, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать – для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения.
Нюанс с маркировкой: все ответственны за то, что креатив должен быть промаркирован, но закон не регламентирует, кто именно из цепочки размещения будет это делать. Креатив маркирует только один участник в цепочке.
После показа рекламы (открутки РК) ожидаются акты о каждом участнике цепи (вы закрываете актами те договоры, которые ранее передавали в ОРД) + кто-то один также будет предоставлять статистику по креативу.
Данные обо всех участниках цепочки размещения интернет-рекламы должны попасть в ЕРИР.
Каждый участник передает данные по изначальному договору (между первым участником в цепи и рекламодателем(РД)) + данные по своему исполнительскому договору (между вами и предыдущим участником в цепи). Ответственность лежит на каждом исполнителе, однако по договоренности возможно делегирование.
То есть, данные ожидаются абсолютно от всех, а кто конкретно будет их передавать – для ОРД и РКН на данный момент не имеет значения.
Нюанс с маркировкой: все ответственны за то, что креатив должен быть промаркирован, но закон не регламентирует, кто именно из цепочки размещения будет это делать. Креатив маркирует только один участник в цепочке.
После показа рекламы (открутки РК) ожидаются акты о каждом участнике цепи (вы закрываете актами те договоры, которые ранее передавали в ОРД) + кто-то один также будет предоставлять статистику по креативу.
Нет, передаются только основные атрибуты документов в электронном виде.
Ознакомиться с тарифами на оказание услуг по сбору и передаче рекламных данных можно по ссылке.
Рассмотрение правонарушений в рамках закона о маркировке будет проводиться в соответствии с КоАП РФ. Сумма штрафа будет зависеть от субъекта и состава административного правонарушения.
Предусматриваются следующие размеры штрафов для:
Предусматриваются следующие размеры штрафов для:
- граждан: до 100 тыс. руб;
- должностных лиц: до 200 тыс. руб;
- юридических лиц: до 500 тыс. руб;
- юрлиц-операторов рекламных данных (ОРД): до 700 тыс. руб.
Если у вашего контрагента изменился ИНН, для системы это будет другая организация и следовательно – новый контрагент.
Если ИНН не изменился, можно внести правки в существующего контрагента.
Если ИНН не изменился, можно внести правки в существующего контрагента.
У нас есть два разных ЛК:
1) ЛК ОРД. В нем вы регистрируетесь, чтобы передать данные, которые мы автоматически заберем у вас и передадим в ЕРИР.
То есть, зайдя в ЛК ОРД, вы видите ту информацию, которую вы же ранее туда заносили. Больше никто доступа к вашему ЛК и информации в нем не имеет.
2) ЛК ЕРИРа. Это разработка на стороне РКН. В ЛК ЕРИРа регистрироваться не обязательно. Но это можно сделать через Госуслуги.
Каждый участник, который заходит в ЛК ЕРИРа, может проверить в нем информацию, которая дошла до ЕРИРа об его юр. лице.
То есть, если РА подает данные за РР, РР в ЛК ЕРИРа увидит все данные о себе, которые передало РА.
Исключением будет являться РД. Он в ЛК ЕРИРа увидит все данные, которые пришли от первого звена в цепочке и от последнего.
1) ЛК ОРД. В нем вы регистрируетесь, чтобы передать данные, которые мы автоматически заберем у вас и передадим в ЕРИР.
То есть, зайдя в ЛК ОРД, вы видите ту информацию, которую вы же ранее туда заносили. Больше никто доступа к вашему ЛК и информации в нем не имеет.
2) ЛК ЕРИРа. Это разработка на стороне РКН. В ЛК ЕРИРа регистрироваться не обязательно. Но это можно сделать через Госуслуги.
Каждый участник, который заходит в ЛК ЕРИРа, может проверить в нем информацию, которая дошла до ЕРИРа об его юр. лице.
То есть, если РА подает данные за РР, РР в ЛК ЕРИРа увидит все данные о себе, которые передало РА.
Исключением будет являться РД. Он в ЛК ЕРИРа увидит все данные, которые пришли от первого звена в цепочке и от последнего.
Нет
К административной ответственности будут привлекать за нарушения, которые обнаружены после 1 сентября 2023 года. Но, если рекламное объявление было размещено до этой даты и продолжает распространяться после этой даты и сделка по нему не была закрыта, то оно также попадает под действие закона.
К сожалению, мы не можем отвечать за ЕРИР и данные, которые они показывают у себя в системе.
На данный момент в ЛК есть столбец со статусом отправки данных. Если какие-то данные не отправлены в ЕРИР, вы увидите ошибку и сможете ее исправить. Также есть возможность переотправить данные.
На данный момент в ЛК есть столбец со статусом отправки данных. Если какие-то данные не отправлены в ЕРИР, вы увидите ошибку и сможете ее исправить. Также есть возможность переотправить данные.
Согласно ч. 3 ст. 18.1 Закона о рекламе каждый участник размещения рекламы обязан передавать данные в ЕРИР. Возможность делегирования такой обязанности в законодательстве прямо не предусмотрена, за исключением такого права у рекламодателей, обладающих исключительным правом на объекты рекламирования.
Получается, что есть два вида рекламодателей: ⤵️
1️⃣ производители товаров и (или) услуг, обладающие исключительным правом на свой ТЗ и свои товары;
2️⃣ все остальные рекламодатели.
Вторая группа из приведенных не может делегировать передачу своих рекламных данных на рекламораспространителей/операторов рекламных систем. Разделение сделано для того, чтобы снять обязанность по предоставлению рекламных данных с «реальных рекламодателей», а также чтобы в качестве рекламодателей могли быть квалифицированы не охваченные законом рекламные агентства.
📌 Отдельно стоит отметить, что технологически информацию в ОРД может за всех подать один участник цепочки или третье лицо, однако юридическая ответственность за передачу своих данных по-прежнему будет лежать на каждом участнике (за исключением рекламодателя, обладающего исключительным правом на объекты рекламирования, который эту ответственность может переложить на своего контрагента, прописав это в договоре).
Получается, что есть два вида рекламодателей: ⤵️
1️⃣ производители товаров и (или) услуг, обладающие исключительным правом на свой ТЗ и свои товары;
2️⃣ все остальные рекламодатели.
Вторая группа из приведенных не может делегировать передачу своих рекламных данных на рекламораспространителей/операторов рекламных систем. Разделение сделано для того, чтобы снять обязанность по предоставлению рекламных данных с «реальных рекламодателей», а также чтобы в качестве рекламодателей могли быть квалифицированы не охваченные законом рекламные агентства.
📌 Отдельно стоит отметить, что технологически информацию в ОРД может за всех подать один участник цепочки или третье лицо, однако юридическая ответственность за передачу своих данных по-прежнему будет лежать на каждом участнике (за исключением рекламодателя, обладающего исключительным правом на объекты рекламирования, который эту ответственность может переложить на своего контрагента, прописав это в договоре).
Мы пробрасываем все полученные от вас данные в ЕРИР автоматически несколько раз в день.
1) Идентификатор рекламы должен включать произвольный набор цифр, который оператор рекламных данных может дополнять латинскими буквенными обозначениями. В идентификаторе обязательно должен содержаться код ОРД.
2) По общему правилу, идентификатор должен быть получен до распространения рекламы. Но если реклама публикуется в составе авторского произведения (текстовый или графический блок, видеоролик, аудиозапись), идентификатор присваивается ОРД после ее размещения.
3) Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем его добавления к указателю страницы сайта: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» – наименование сайта, а «erid» – наименование идентификатора рекламы.
4) Если идентификатор невозможно встроить в ссылку, он должен быть размещен в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока (картинки) или видеоролика в виде пометки «erid:xxx», где erid – наименование идентификатора рекламы, а ххх – буквенно-цифровой код (сам идентификатор).
Полный текст документа вы можете найти по ссылке.
Идентификатор должен содержать id ОРД и id креатива внутри ОРД. Эти два параметра заворачиваются в шифровку base58(protobuf).
Полное описание присвоения идентификатора можно прочитать здесь.
2) По общему правилу, идентификатор должен быть получен до распространения рекламы. Но если реклама публикуется в составе авторского произведения (текстовый или графический блок, видеоролик, аудиозапись), идентификатор присваивается ОРД после ее размещения.
3) Размещение идентификатора рекламы осуществляется путем его добавления к указателю страницы сайта: https://site.ru/?erid=base58(protobuf), где «site.ru» – наименование сайта, а «erid» – наименование идентификатора рекламы.
4) Если идентификатор невозможно встроить в ссылку, он должен быть размещен в начале текстового блока, поверх текстово-графического блока (картинки) или видеоролика в виде пометки «erid:xxx», где erid – наименование идентификатора рекламы, а ххх – буквенно-цифровой код (сам идентификатор).
Полный текст документа вы можете найти по ссылке.
Идентификатор должен содержать id ОРД и id креатива внутри ОРД. Эти два параметра заворачиваются в шифровку base58(protobuf).
Полное описание присвоения идентификатора можно прочитать здесь.
Ознакомительная документация доступна по ссылке. Там вы найдете схемы взаимодействия разных цепочек размещения рекламы, информацию о подключении к API ОРД-А, информацию по работе в личном кабинете ОРД-А, а также о размещении идентификатора в рекламных материалах.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), там мы публикуем актуальную информацию о маркировке и развитии рынка интернет-рекламы.
На нашем канале в YouTube есть запись информативного вебинара, которая доступна по ссылке.
Дополнительная информация о реализации участниками рынка требований о маркировке подготовлена Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) (руководство, справочник).
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), там мы публикуем актуальную информацию о маркировке и развитии рынка интернет-рекламы.
На нашем канале в YouTube есть запись информативного вебинара, которая доступна по ссылке.
Дополнительная информация о реализации участниками рынка требований о маркировке подготовлена Ассоциацией развития интерактивной рекламы (АРИР) и Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) (руководство, справочник).
Во исполнение положений статьи 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» Правительством Российской Федерации утверждены:
Роскомнадзором утверждены:
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
- Критерии отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию о такой рекламе в Роскомнадзор (постановление Правительства РФ от 25.05.2022 N 948, изменения);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором (распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 N 1362-р, изменения);
- Правила взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных и лицами, указанными в части 3 статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе", включая порядок, сроки и формат предоставления в Роскомнадзор информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 974, изменения);
- Положение о создании и деятельности комиссии по отбору оператора рекламных данных, а также условий отбора оператора рекламных данных (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 966);
- Правила предоставления Роскомнадзором доступа к информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе ФАС России и ФНС России (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 969).
- Состав Комиссии по отбору оператора рекламных данных (распоряжение Правительства Российской Федерации от 21.09.2022 № 2722-р).
Роскомнадзором утверждены:
- Требования к программам для ЭВМ, используемым операторами рекламных данных для учета рекламы в сети "Интернет" и предоставления информации в Роскомнадзор (приказ от 11.04.2022 N 64);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, имеющейся у Роскомнадзора, доступ к которой вправе получить рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядок предоставления такой информации (приказ от 11.04.2022 N 63, изменения).
- Порядок ведения реестра операторов рекламных данных (приказ от 11.04.2022 N 62).
- Требования к идентификатору рекламы (приказ от 30.11.2022 № 191).
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
На каждый креатив должен быть получен свой идентификатор.
Есть 2 возможных варианта:
1) если вы вносите правки в креатив до старта рекламной кампании, тогда эти правки можно вносить прямо в тот же ранее полученный идентификатор. Это не является ошибкой;
2) если вы вносите правки после старта рекламной кампании, тогда необходимо получить новый идентификатор на данный креатив. Если обе версии рекламы будут распространяться в интернете, отчитываться нужно будет по обеим, так как это разные рекламные материалы.
Есть 2 возможных варианта:
1) если вы вносите правки в креатив до старта рекламной кампании, тогда эти правки можно вносить прямо в тот же ранее полученный идентификатор. Это не является ошибкой;
2) если вы вносите правки после старта рекламной кампании, тогда необходимо получить новый идентификатор на данный креатив. Если обе версии рекламы будут распространяться в интернете, отчитываться нужно будет по обеим, так как это разные рекламные материалы.
Это доля секунды. Идентификатор присваивается и отправляется вам синхронно, когда вы отправляете нам данные.
В остальном следует отталкиваться от вашей скорости занесения данных.
В остальном следует отталкиваться от вашей скорости занесения данных.
Вы должны отчитаться в течение 30 календарных дней после окончания календарного месяца, в котором было осуществлено распространение интернет-рекламы.
Указывается счет-договор/счет-оферта как договор. Данные счета оферты: номер(если есть) и дату. И закрываем актом.
Если вы не передавали данные в отчетном периоде - стоимость услуг не формируется и оплачивать не придётся.
Если данные заводили, то для расчёта берётся общая сумма по изначальным договорам в разаллокации актов. Важно отметить, что для расчёта стоимости будут учитываться только пункты акта с изначальными договорами, в которых передана статистика по креативам.
Предположим, сумма актов со статистикой по креативам за месяц составляет до 500 000 рублей. В этом случае начисляется только минимальный платеж 5 000 рублей.
Если сумма превышает 500 000 рублей, то рассчитываются тарифные зоны на основании соответствующего диапазона сумм.
Наши тарифы доступны по ссылке.
Самореклама оплачивается отдельно по размеру загруженных файлов, либо суммируется с тарифной зоной за передачу актов со статистикой.
Если данные заводили, то для расчёта берётся общая сумма по изначальным договорам в разаллокации актов. Важно отметить, что для расчёта стоимости будут учитываться только пункты акта с изначальными договорами, в которых передана статистика по креативам.
Предположим, сумма актов со статистикой по креативам за месяц составляет до 500 000 рублей. В этом случае начисляется только минимальный платеж 5 000 рублей.
Если сумма превышает 500 000 рублей, то рассчитываются тарифные зоны на основании соответствующего диапазона сумм.
Наши тарифы доступны по ссылке.
Самореклама оплачивается отдельно по размеру загруженных файлов, либо суммируется с тарифной зоной за передачу актов со статистикой.
Напишите ваш вопрос нам на почту, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
- Проверьте, не захватываете ли вы пробелы – они считаются отдельными символами;
- Попробуйте режим инкогнито;
- Проверьте, работает ли с другого браузера;
- Попробуйте почистить кэш.
Во исполнение положений статьи 18.1 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» Правительством Российской Федерации утверждены:
Роскомнадзором утверждены:
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
- Критерии отнесения рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем, разместивших в сети "Интернет" рекламу, направленную на привлечение внимания потребителей рекламы, находящихся на территории Российской Федерации, к лицам, обязанным предоставлять информацию о такой рекламе в Роскомнадзор (постановление Правительства РФ от 25.05.2022 N 948, изменения);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, подлежащей учету, хранению и обработке Роскомнадзором (распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 N 1362-р, изменения);
- Правила взаимодействия Роскомнадзора с операторами рекламных данных и лицами, указанными в части 3 статьи 18.1 Федерального закона "О рекламе", включая порядок, сроки и формат предоставления в Роскомнадзор информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 974, изменения);
- Положение о создании и деятельности комиссии по отбору оператора рекламных данных, а также условий отбора оператора рекламных данных (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 966);
- Правила предоставления Роскомнадзором доступа к информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе ФАС России и ФНС России (постановление Правительства РФ от 28.05.2022 N 969).
- Состав Комиссии по отбору оператора рекламных данных (распоряжение Правительства Российской Федерации от 21.09.2022 № 2722-р).
Роскомнадзором утверждены:
- Требования к программам для ЭВМ, используемым операторами рекламных данных для учета рекламы в сети "Интернет" и предоставления информации в Роскомнадзор (приказ от 11.04.2022 N 64);
- Состав информации о распространенной в сети "Интернет" рекламе, имеющейся у Роскомнадзора, доступ к которой вправе получить рекламодатель, рекламораспространитель, оператор рекламных систем, оператор рекламных данных, оператор социальной рекламы, а также порядок предоставления такой информации (приказ от 11.04.2022 N 63, изменения).
- Порядок ведения реестра операторов рекламных данных (приказ от 11.04.2022 N 62).
- Требования к идентификатору рекламы (приказ от 30.11.2022 № 191).
Подробнее на сайте РКН: https://rkn.gov.ru/register-ord/.
Напишите ваш вопрос нам на почту, чтобы специалисты ОРД-А смогли помочь вам. Они оперативно свяжутся с вами, ответят на вопросы и, при необходимости, проконсультируют по условиям сотрудничества с ОРД-А.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
Вы также можете перейти в наши социальные сети (Вконтакте, Telegram), где мы в постах, в комментариях и в личных сообщениях отвечаем на вопросы пользователей.
Остались вопросы?
Напишите свой вопрос, наш специалист свяжется с вами